Per Casa Atletica Italiana, in occasione degli Europei di Atletica di Roma 2024, il nostro lavoro è stato quello di trasformare un luogo di rappresentanza in un ambiente vivo, dinamico, capace di raccontare l’identità dell’atletica italiana in tutte le sue sfumature. Non volevamo creare solo uno spazio ospitale, ma un vero punto di incontro, un luogo dove celebrare le performance degli atleti, accogliere partner e media, e far respirare lo spirito azzurro dell’evento.
Siamo partiti dal contesto: una Roma vibrante, protagonista di un grande appuntamento sportivo internazionale. L’idea era di costruire un’atmosfera che unisse l’energia della competizione con l’eleganza dell’ospitalità italiana. Per questo abbiamo lavorato su un design che fosse pulito, contemporaneo, ma ricco di richiami simbolici alla velocità, al movimento e ai colori della nazionale.
Il cuore dell’allestimento è stato lo spazio lounge, pensato come una casa nel senso più esteso: un luogo dove atleti, delegazioni e ospiti potessero sentirsi accolti, rilassati, parte di un’unica comunità. Abbiamo scelto arredi modulari, linee leggere, elementi grafici che richiamavano le piste e le traiettorie dell’atletica, e una palette cromatica che alternava toni istituzionali a dettagli più energici.
Un ruolo importante lo hanno avuto le installazioni multimediali, perché volevamo che Casa Atletica fosse anche uno spazio narrativo. Wall LED, contenuti dinamici e superfici retroilluminate raccontavano i momenti più significativi dell’atletica italiana, i volti degli atleti, i risultati della giornata. Era un modo per far sentire il pubblico dentro l’evento, sempre aggiornato, sempre coinvolto.
Centrale anche la progettazione delle aree dedicate agli incontri con media e partner: zone curate e funzionali, dove interviste e presentazioni potessero svolgersi con un’estetica coerente e una qualità visiva di livello. Abbiamo lavorato molto sulla resa delle immagini, sull’illuminazione e sull’organizzazione degli spazi per garantire fluidità e ordine anche nei momenti di massima affluenza.
Durante tutte le giornate dell’evento, il nostro lavoro è proseguito dietro le quinte: coordinamento dei fornitori, supervisione tecnica, gestione dei flussi e supporto operativo continuo. Assicurare che ogni dettaglio funzionasse, che ogni elemento fosse coerente con il concept, è stata la chiave per mantenere l’equilibrio tra ospitalità e rappresentanza.
Il risultato è stato uno spazio che ha saputo diventare davvero la casa dell’atletica italiana per tutta la durata degli Europei: accogliente, contemporaneo, ricco di energia e di momenti condivisi. Un luogo dove celebrare, incontrarsi, raccontare lo sport e far sentire la forza del gruppo azzurro.